SEO для лендингів: правда, яку маркетологи замовчують

Лендинг і SEO: коротко про головне — вони не дружать

Лендинг створений продавати, а не набирати трафік. Це односторінковий спринтер із кнопкою «купити», не марафонець із контентом. Пошукові системи люблять контекст, структуру і глибину — а тут у нас один екран і крихітна кількість тексту. І що, ми сюди ще ключові слова будемо пхати, як у 2010-му?

SEO для лендингу — це спроба втиснути енциклопедію в картку товару. Воно може працювати, але лише якщо ви підходите до цього як інженер, а не «SEO-гуру». Один неправильний тег, зайвий скрипт чи повільна картинка — і вся “оптимізація” летить у прірву.

Технічний фундамент: без швидкості немає шансів

90% лендингів падають не через контент, а через технічний безлад. Скрипти з трекерів, некомпресовані фото, анімації з трьома бібліотеками — і ви дивуєтесь, чому Google не показує сторінку? Тому що вона вантажиться, як старий ноутбук після зими.

Якщо ви справді хочете шанс на органіку, забудьте про “красиво”, зробіть технічно правильно.
Мінімізуйте все, що можна мінімізувати, використовуйте lazy-loading, перевіряйте CLS і LCP — навіть якщо ці слова вам не знайомі.
Мікророзмітка? Обов’язково. Schema.org — ваш єдиний шанс сказати пошуковику, що це продукт або послуга, а не просто красива картинка.
І так, alt-теги, опис відео, адаптив — не опція, а виживання.

Якщо сторінка вантажиться довше 2 секунд — вітаємо, ви програли ще до старту.

Контент на лендингу: без філософії, просто технічна логіка

Люди приходять купити, а не читати роман. Тому контент повинен бути коротким, релевантним і точно структурованим під ключові запити.
Ми не розповідаємо “чому ми класні” — ми показуємо що, для кого і з яким результатом.
Тексти з водою і маркетинговим ліризмом просто відрізають від індексації. Пошуковик не розуміє метафор.

Ось як це робиться:

H1 — основний запит, чітко, без “дизайн-магiї для вашого бізнесу”;
Meta title / description — ключ + вигода;
Перший абзац — в ньому має бути запит, крапка;
Зображення / alt / відео — технічний простір для додаткових точок входу.

І не треба пхати сюди 20 ключових фраз. Для лендингу вистачить 3–4, якщо ви не збираєтесь перетворювати сторінку в блог.

Посилання: забудьте про “SEO-базари”

Беклінки сьогодні — не про кількість. Один нормальний лінк із тематичного порталу може коштувати дорожче, ніж 30 «продаваних» каталогів.
Зовнішня вага — це авторитет, не мусор у профілі. Хочете результат? Спілкуйтесь із партнерами, публікуйтесь у блогах, будуйте PR-присутність.
Тільки не купуйте “100 посилань за $10” — Google вже давно не той наївний хлопчик.
Усі ваші “SEO-чудеса” тепер відсікаються фільтрами, а поганий лінк шкодить більше, ніж допомагає.

Справжня посилальна стратегія — це терпіння. Місяці. Без дешевих фокусів.

Коли SEO для лендингу дійсно варте вашого часу

Якщо ваш продукт живе роками — юридичні послуги, IT-рішення, консалтинг, SaaS — тоді SEO має сенс. Але не для швидкого результату, а для стабільної органіки.
Якщо ж у вас коротка акція, сезонна історія або ви міняєте оффер кожні два тижні — забудьте.
У таких випадках контекст і соцмережі дадуть ROI за дні, а не місяці.

І найголовніше — перевіряйте конкуренцію. Якщо в топі немає жодного лендингу, це не випадково. Алгоритм просто не вважає такі сторінки релевантними. Не треба з ним сперечатись — краще адаптуйте під нього структуру.

І от головне, без маркетингових реверансів

SEO для лендингу — це не магія, це інженерна дисципліна.
Тут немає місця для віри у “SEO-оптимізаторів з гарантією топу”.
Є цифри, є технічні процеси, і є реальність: або ви вкладаєтеся в якість, або платите за рекламу.
Все інше — просто маркетинговий шум.

Ми в The Complex робимо SEO не заради красивих звітів. Ми розкладаємо проєкт на мікрорівні: швидкість, мікророзмітка, структура, семантика, зовнішні сигнали. Якщо сторінка має потенціал — вона злетить. Якщо ні — ми чесно скажемо це з першої хвилини.

Тому, якщо ваш лендинг завис у тіні реклами й не отримує жодного переходу з органіки — не тратьте час на “чарівні кнопки”. Пишіть нам.
Ми розберемо вашу сторінку по рядках і покажемо, що реально можна витиснути.
Без води. Без фраз “давайте попробуємо”. Просто технічний діагноз і план дій.